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南京百度公司1月24日，百度娱乐直播举办首届年度盛典——百度文娱人气大赏。
这场活动由百度娱乐直播发起，在百度App、百度贴吧、好看视频、全民小视频多端同步播出。盛典邀请了杨千嬅、毛不易、宝石Gem、苏运莹等多位明星到场，还有一众优秀的主播与明星同台献艺。
2020年，国内秀场直播市场风云变幻，泛娱乐直播进入下半场之际，百度这个老牌互联网巨头加码娱乐直播，是基于什么考量？未来又将交出怎样的答卷？
冠军主播的背后——“自身实力”遇上“平台加持”
前一句歌词还沉浸在“蒸汽时代”的东北迪厅，后一句就把人拉回到广西毛南族所在的辽阔大山里。一首融合着流行、民族风格的串烧歌曲，是老舅宝石Gem与蒙娃努索在1月24日晚百度文娱人气大赏上的开场表演。
民族声乐科班出身的蒙娃努索，被称为“毛南族文化大使”。此次站在百度娱乐直播首届年度盛典舞台上的她，还有另外一个身份——“2020封神才艺赛”总冠军。
蒙娃努索是在朋友推荐下成为全民小视频主播的，开播只有一年左右。
在直播间里，蒙娃努索用毛南族歌舞展现自己才艺的同时，也让许多观众认识了远在广西大山里的毛南族。展示才艺、传递毛南族文化，在直播间的日子，是蒙娃努索觉得“最好的日子”。
1月24日的百度文娱人气大赏，在连续不断的精彩表演前，盛典现场还有一个荣誉授予环节。
其间，杨千嬅、毛不易分别获得年度实力女/男歌手奖项，年度人气说唱歌手、年度创作歌手、年度风尚艺人、年度人气组合等共14个奖项则花落宝石Gem、苏运莹、管栎、ONER（组合）……
盛典现场颁奖图片，左：杨千嬅，右：毛不易
值得一提的是，此次百度娱乐直播还嘉奖了2020年度封神擂台赛擂主、封神之战才艺赛-魔音、劲舞、新颜赛道冠军等60余位优质主播，蒙娃努索、歌手老贡、仙小草会发光就在其中。
封神之战才艺赛-魔音赛道的冠军主播歌手老贡，原本是一名酒吧的驻唱歌手。2个月前，他在机缘巧合之下接触到了百度娱乐直播。凭借着充满魅力的嗓音，老贡在很短时间内就收获了一票忠实的粉丝。
老贡直言百度娱乐直播能够让他唱得很爽。这种爽，除了直播间的舒适氛围外，还有那种在年度比赛中“斗才艺”的舒坦。
众所周知，在一些直播平台的年度比赛中，会引导主播在直播间号召用户疯狂打赏，以获取好成绩。
而封神才艺赛，聚焦在红人们的现场表演实力，主办方力求公平公正公开，避免品牌赞助、打赏、买榜等其他因素干扰，保障了赛制公平，让有真才实艺的选手能脱颖而出，
另一位来自劲舞赛道的冠军主播仙小草会发光，成长也较为快速。
此前她是一名普通的舞蹈老师。“（加入百度娱乐直播）之前就有很多其他的直播平台来找我，也有很多人给我介绍其他平台，但我自己非常喜欢百度这个平台。”她坦言，去了其他平台可能就是“默默发光”，来了百度则是有人“用心栽培”。
一个不容置疑的事实是，国内娱乐直播在经历过多轮抢人大战后，行业内许多头部主播已经与所在平台进行深度绑定，许多直播平台的运营重心也是这些头部主播。
入场较晚的百度娱乐直播，选择了从行业内数量更丰富的中腰主播入手，这样也能避开与其他直播平台的正面竞争。这一做法，恰巧给了像仙小草会发光这样的中腰部主播机会。
“去北京参加比赛前后，名字被更多人熟知，就有很多人来恭喜，认识我的人更多啦。”仙小草会发光承认，自己慢慢地从一个普通人变成了红人，开始出圈。
打造“行业指标型IP”
值得一提的是，星光灿烂的百度娱乐直播首届年度盛典，不仅让业内瞩目，活动在站外也引发了热烈讨论，微博上相关话题有2.9亿阅读量。
“我们要把百度文娱人气大赏，打造成一个泛娱乐直播领域的指标型IP。”
针对首届年度盛典，百度娱乐直播总经理余果明确表示，“本次大赏以‘无惧无畏，用力发光’为主题，意在让更多新人看到希望，也让更多新人被市场看到价值，同时迅速积聚起百度娱乐直播的新生力量。”
首届百度娱乐直播年度盛典现场
“选出优质主播只是第一步。”
红人·影响力计划负责人称，以首届年度盛典为起点，以后每一届的年度赛事中精选出来的优质主播，平台会为其打造内容矩阵，包括歌曲创作、小视频创作、综艺、电影、杂志等，以一系列的扶持计划，让主播们实现更快成长。
百度副总裁曹晓冬也表示，百度预计投入大量资金和流量来进行红人造星，通过一系列的赛事，一方面挖掘并扶持优质主播，将百度旗下百度App、百度贴吧、好看视频、全民小视频等平台优质红人推向大众视野，在直播圈实现破圈，助力红人成为艺人；另一方面，通过优质内容，建立社区文化、增强用户粘性，进而激发整个娱乐直播生态的“正循环”。
两年前已开始布局
百度发力娱乐直播，在一些不知情者眼里，可能是其收购YY之后才有的战略，但实际上，百度在这个领域已做了很多努力，并形成了自己特有的娱乐直播生态。
首先是在产品上，根据36Kr在2019年的报道，百度在2018年10月推出了由百度贴吧团队运营的官方直播平台“百度直播”，直播内容涵盖音乐、舞蹈、脱口秀等多种娱乐直播内容。
“2018年底，全民（小视频）开始做直播，好看（视频）稍微晚一点，在2019年底2020年初的样子。”闪耀互动娱乐的负责人向小红回忆了几个平台开放直播的情况。
“现在三端（百度贴吧、好看视频、全民小视频）基本用户是互通的，等级、虚拟币哪个平台都通用。”闪耀互动娱乐负责人称，互通让用户层级更丰富，主播的生存空间更大。
基于这样的布局和发展，百度娱乐直播的生态也逐渐成型，并具有了自身特色。
以百度娱乐直播筹划举办的“2020封神才艺赛”为例。
这场比赛聚集了百度娱乐直播里大量有特色、有实力、敢拼敢赢的优质红人和素人，从冠军主播的故事和比赛过程中来看，百度娱乐直播的竞争生态是与其他平台不同的：主播在比赛中并非依靠打赏来获取比赛的胜利，而是通过才艺的比拼，最终和明星一起站上百度文娱大赏的舞台。
2020封神才艺赛颁奖典礼现场
蒙娃努索、仙小草会发光、歌手老贡，这三个冠军主播看上去履历平平，和其他平台上的冠军主播有很大不同，但就是因为百度直播有着更多元、更独特的内容生态，以及更注重中腰部主播成长的土壤，才让这些普通人最终得以脱颖而出。
巨头的新可能
“百度娱乐直播，从2018年底我们入驻开始到现在，整体的流量一直都在上涨，增幅速度较快，公会营收平稳。”闪耀互动娱乐的负责人称，其所在机构目前在全民小视频和好看视频上的年流水，加起来已经破亿。
站在行业下半场的赛道上，百度娱乐直播将如何冲破危机，快速出圈？或许，我们可以从以下几点中寻得答案。
一是起点不低。
百度娱乐直播，站在了百度这个巨人的肩膀上。
除了前面提到的百度娱乐直播有着独具特色的内容生态，让其有着更多层次的用户外，它还有日活2.3亿的百度App来提供流量入口。
不仅如此，百度娱乐直播还有出色的运营和管理团队加持。
2020年，深耕娱乐直播行业10多年的原花椒COO余果，作为百度娱乐直播团队的负责人加入百度，向百度副总裁曹晓冬汇报；原西瓜视频负责人宋健，作为好看视频总经理，向百度集团执行副总裁沈抖汇报。
同时，收购YY之后，YY的技术、运营团队，以及其附带的系统化直播盈利体系，也都会成为百度娱乐直播成长的助推剂。
二是拥有短视频和技术优势。
在起点上，百度娱乐直播还有短视频优势，这与当下秀场直播的主流生态匹配。百度娱乐直播也因此有了很大的发挥空间，不至于陷入降维打击的被动状态。
但百度娱乐直播独特的生态优势并不是“短视频+直播”，而是其背后百度领先的技术。
早在前几年，不少直播平台尝试了VR直播、5G直播以及云直播等技术+直播的玩法，但最终未能推出广泛应用的成熟案例。
对于百度娱乐直播而言，百度的技术可以成熟运营的同时，百度智能产品也能同步分发。可以想象，或许在不久的将来，用户就能通过小度智能屏看百度娱乐直播，实现玩法更多样的互动。
三是新的影响力被构建。
某种程度上，1月24日这场年度盛典的举办，是百度娱乐直播在助推主播、红人成长，以及持续打造平台娱乐直播生态的一次“成果展示”，也是百度加码娱乐直播的标志。
凭借着前述资源和条件，百度娱乐直播能够在自身优势之上，借助收购YY后带来的联合效应，进一步实现业绩快速增长。这让百度娱乐直播，有了弯道超车的可能。
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