随着 AI 技术在营销中的应用，AI 营销得到了越来越多广告主的认可和关注，成为企业发展的新趋势和新共识。技术驱动与 AI 营销，对品牌有何实效价值？

3 月 18 日，大中华区艾菲联合百度共同开启 AI 营销赛道，并在北京百度大厦举办专委会。大中华区艾菲总裁，全球艾菲高级副总裁徐浩宇、百度集团副总裁袁佛玉、奥美北京总裁滕丽华、伊利奶粉事业部公关兼数字营销负责人张原、联合利华中国数据和数字化发展副总裁方军等 12 位资深行业专家出席，围绕 AI 营销价值和 2021 艾菲奖 AI 营销专项赛道的类别定义、子类别划分、赛事赛制等内容进行了讨论和分享，初步确认本届 AI 营销赛道分为交互体验、受众精准定向、程序化处理、全链路融合、用户全生命周期管理五个方向。

以 AI 为核心的底层技术赋能营销新增长

后疫情时代，用户行为发生转变，决策思维链路更加理性，品牌对于营销增长的需求日益强烈。百度致力于以 AI 技术为抓手，通过对目标受众洞察、渠道选择、互动方式、营销链路等多个环节的精细化迭代，通过创意玩法使品牌触达更多用户生活场景，助力营销场景破圈，也吸引了诸多不同领域的品牌加入 AI 营销战队中来。

百度集团副总裁袁佛玉表示：「百度 AI 营销以百度底层 AI 技术能力为支撑，为品牌推出更多具有创新性的智能产品和营销方式，不断探索 AI 对品牌营销的实效价值。」百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾也表示：「百度的大数据能力以及洞察和分析方法，可以帮助品牌进行诊断性研究，预判市场趋势。」

过去，AI 营销基于百度搜索等大数据优势，实行类别细分，精准定位用户群像来提升营销效率，百度在 AI 营销领域的探索取得的良好实效，使品牌在百度生态内获得更大的展示空间和传播力。

AI 助力品牌营销达成实效价值

瞬息万变的市场环境中，危与机并存，新消费市场不断发展，AI 营销必然迎来崭新的发展局面。大中华区艾菲总裁，全球艾菲高级副总裁徐浩宇提到：「大中华区艾菲 AI 营销专项赛道秉承全球艾菲的专业性与权威性，与百度进行 AI 营销赛道合作，是希望从行业需求出发，探索 AI 营销更远的价值。」

在 AI 营销的大趋势中，百度始终走在行业的最前端。百度主办的「AI 营销创想季」赛事也为 AI 营销提供了优秀案例，展现了 AI 营销无限的市场潜力。过去的一年里，百度联手美素佳儿打造「一拍便知」小程序营销案例，摘得艾菲奖「AI 营销赛道-交互体验类」金奖。

百度 AI 赛事展现了技术驱动与 AI 营销对品牌的实效价值。进入后疫情时代，营销场景发生转变，AI 营销也为助力后营销方式转变提供更多可能性。

创意+技术，AI 带来营销新突破

相比传统营销，AI 技术为广告创意的实现提供了更多可能性，也让广告营销的方法更具多元化、趣味性。在用户规划上，AI 营销亦能够精准地定位用户群体，分析用户行为与意图并取得良好的营销实效。

如何将技术与创意完美衔接，让创意拥有更好的发挥空间带给用户全新体验，将是下一个 AI 营销将要解决的难点。奥美北京总裁滕丽华认为：「创意如何与技术更好地结合，做到相辅相成，是 AI 营销的最终目标。」在 AI 营销领域中，技术与创意同样重要，而两者的完美融合将带来营销领域突破性发展。

用户需求不断攀升、营销玩法更呈多元化，将 AI 营销广泛运用在多个行业，将助推品牌实现营销破圈实效。百度和艾菲共同开启 AI 营销赛道，也将引领 AI 营销持续迈进。