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南京百度公司12月2日，2021百度营销游戏行业峰会成功举办，大会以“游引力，AI无界”为主题，分享并探讨游戏行业发展新方向以及营销新路径，以期赋能游戏厂商实现跨越式发展。
致合作伙伴
百度副总裁 赵强
“在黑天鹅频现的当下，唯有提升公司创新能力与组织能力，才能在激烈的市场中行稳致远。作为一家能够穿越经济周期的中国互联网企业，百度将持续提升自身的营销赋能价值，帮助合作伙伴在存量竞争中不断创新和不断撬动业务增长”。
百度大客户销售部总经理 黄剑
“未来，品质营销将是一个重要趋势。游戏厂商与用户的连接过程中需要更多的内容化，百度的大数据能力以及广泛的场景触达能力，为品牌和用户之间的连接创造了很多柔性的、能够交心的方式，为品牌创造更多价值。”
游戏发展呈现多元化 “好玩”是核心竞争力
目前，国家对游戏监管趋严，版号管理严格，青少年防沉迷成为游戏厂商考虑的必要因素。随着游戏审批流程规范度的提高，企业游戏发行周期延长，同时，由于用户审美不断提升，游戏玩法形式更加丰富，互动性更强，发行策略也从“流量大宣发”转向自主研发和内容发行，做出好玩的游戏已成为游戏企业的核心竞争力。
游戏茶馆CEO 王佳伦
对此，游戏茶馆CEO王佳伦表示：“伴随全球游戏市场的变化，游戏产业整体趋向多元化、全球化、精细化，部分产品也不断创新升级，陆续出海，区块链、元宇宙等概念，吸引众多游戏厂商和资本机构加入科技洪流，链游成为游戏产业的新赛道，突破了以往地域、时间、空间等维度的界限，颠覆了传统游戏的价值体系，成为当下最火的游戏生态之一”。
众里寻TA 游“认”有余
后疫情时代大背景下，游戏行业整体进程放缓，而百度游戏行业的搜索流量持续上升，游戏兴趣人群对信息的搜索呈现“广泛淘选，深入了解”的新趋势，对于目标受众的触达，在行为路径的头尾将有更多的沟通机会。
用户搜索意图的把握尤为重要。百度大客户销售部营销总监郭颖提到，模型细化运营成为驱动游戏增量的强引擎，从用户意图捕获到主动触及，助力游戏厂商触达更多潜在目标人群，抢夺流量红利。
百度大客户销售部营销总监 郭颖
云试玩是今年百度游戏营销中的明星产品，让用户抢先体验游戏玩法，感受游戏中创建角色、体会不同游戏风格和场景的乐趣，实现身临其境的沉浸感。通过云试玩这款全新轻量化应用解决方案，在用户试玩的体验过程中，强化游戏内容对玩家带来的成就感，激发用户进一步的下载、付费，解决游戏厂商扩量增效的营销痛点。
同时，随着个人内容分享趋势和视频化的发展，用户对长短视频关注趋势逐渐增强。而YY直播本身具备游戏泛娱乐基因，以男性年轻化用户为主，与游戏人群重合度高，因此也成为了通过内容深度连接TA的新机会点。为了让游戏厂商与用户实现深度交流和互动，YY直播通过“线下赛事+线上活动联动”等多种定制组合，为用户带来身临其境的游戏体验，同时也为游戏厂商带来高转化及强效传播。
贴吧游戏新玩法 打造全场景综合兴趣平台
年轻群体是游戏的主力军，拥有猎奇心和强大的购买力。贴吧游戏作为全国最大的游戏玩家社区，聚集了众多年轻群体，他们在这里找到自己的兴趣内容，形成了积极的社交氛围。基于此，贴吧游戏也推出了游戏赛事新玩法。今年，通过“贴吧游戏S11赛事”、“王者荣耀百吧联赛”等内容运营活动，助力游戏厂商不断夯实品牌阵地，实现全面拉新转化。
百度贴吧游戏运营负责人 王培熙
百度贴吧游戏运营负责人王培熙表示，从公域推广到私域沉淀，从完成官方号认证与入驻到配置游戏专区，贴吧全方位赋能游戏厂商在贴吧的阵地建设。未来，贴吧也将逐步成为游戏全生命周期用户获量和聚集的阵地，赋能更多游戏厂商。
2021年即将结束，游戏市场历经前所未有的颠覆性变革。无论是新游造势需求下的爆发式宣传，还是营造游戏引领力需求下的持续宣发，游戏厂商与百度都有着长效协作。
会议最后，百度颁发了“年度最具吸引力新游 、年度最具创新力游戏 、年度最具突破力合作伙伴 、年度最具引领力合作伙伴”四大奖项。未来，百度将不断培育行业创新土壤，深耕游戏行业营销生态，助力游戏厂商培养高质量用户，延长游戏生命周期，提高品牌影响力。
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